Διάκριση για την Always Ultra στα βραβεία «Προϊόν της Χρονιάς 2026»
Η σειρά Always Ultra αναδείχθηκε «Προϊόν της Χρονιάς 2026» στην κατηγορία «Σερβιέτες», από τον διεθνή θεσμό που αναδεικνύει νέα καταναλωτικά προϊόντα. Η διάκριση προέκυψε έπειτα από ανεξάρτητη καταναλωτική έρευνα της Circana, με τη συμμετοχή 3.200 καταναλωτών από όλη την Ελλάδα.
Πώς αναδεικνύονται οι νικητές
Το «Προϊόν της Χρονιάς» είναι διεθνής θεσμός βράβευσης της καινοτομίας σε καταναλωτικά προϊόντα και υπηρεσίες. Ξεκίνησε στη Γαλλία το 1987 και σήμερα διοργανώνεται σε περισσότερες από 40 χώρες, αναδεικνύοντας νέα προϊόντα μέσα από την ψήφο των ίδιων των καταναλωτών.
Στην ελληνική αγορά, συμμετέχουν νέα ή επαναλανσαρισμένα προϊόντα που έχουν κυκλοφορήσει κατά τους τελευταίους 24 μήνες. Οι νικητές προκύπτουν από καταναλωτική έρευνα και όχι από απόφαση επιτροπής, στοιχείο που δίνει στη διάκριση ιδιαίτερο βάρος ως ένδειξη της απήχησης που έχει ένα προϊόν στο κοινό.
Η έρευνα της Circana
Η βράβευση προέκυψε μέσα από την πανελλήνια καταναλωτική έρευνα που διεξήχθη από την Circana στην Ελλάδα, σε αντιπροσωπευτικό δείγμα 3.200 ατόμων. Η Circana είναι εταιρεία ερευνών και αναλύσεων αγοράς με αντικείμενο τη μέτρηση της καταναλωτικής συμπεριφοράς και των τάσεων στο λιανεμπόριο. Η αξιολόγηση βασίστηκε σε τρία κριτήρια: καινοτομία, προσέλκυση και πρόθεση αγοράς.
Η διάκριση για τη σειρά Always Ultra
Η διάκριση της Always Ultra καταγράφει τη δυναμική μιας κατηγορίας που συνδέεται άμεσα με την καθημερινή γυναικεία φροντίδα. Η βράβευση αφορά μια σειρά προϊόντων που τοποθετείται σε μια ώριμη και ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά, όπου η καινοτομία συνδέεται όχι μόνο με την προστασία, αλλά και με χαρακτηριστικά όπως η άνεση και η συνολική εμπειρία χρήσης.
Με αυτό το δεδομένο, η ανάδειξη της Always Ultra ως «Προϊόν της Χρονιάς 2026» αποτυπώνει και τη σημασία που αποδίδουν οι καταναλώτριες σε προϊόντα καθημερινής υγιεινής που επιχειρούν να συνδυάσουν λειτουργικότητα και φροντίδα.
Τι σημαίνει η βράβευση για την εταιρεία
Η Always ανήκει στο χαρτοφυλάκιο της Procter & Gamble, η οποία συνδέει τη συγκεκριμένη διάκριση με την προσπάθεια εξέλιξης των προϊόντων της βάσει των αναγκών που εκφράζουν οι καταναλώτριες. Η βράβευση, από την πλευρά της εταιρείας, αντιμετωπίζεται ως ένδειξη ότι η νέα γενιά Always Ultra βρίσκει ανταπόκριση σε ζητήματα όπως η προστασία και η απαλότητα.
Η Δανάη Κοτζακουλάκη, Brand Director Feminine Care της Procter & Gamble, δίνει στη διάκριση διπλή διάσταση, καθώς τη βλέπει αφενός ως επιβεβαίωση ότι η μάρκα επιχειρεί να ανταποκριθεί σε πραγματικές ανάγκες των γυναικών, αφετέρου ως αναγνώριση της αξίας που έχει ο ίδιος ο θεσμός, ακριβώς επειδή αποτυπώνει τη φωνή του καταναλωτή. Κατά την ίδια, η εμπιστοσύνη που εκφράζεται μέσα από αυτή τη διαδικασία δίνει ώθηση για τη συνέχιση της καινοτομίας και του διαλόγου με το κοινό.
Η νέα κατεύθυνση της σειράς
Σύμφωνα με την παρουσίαση που συνοδεύει τη βράβευση, η νέα Always Ultra δίνει έμφαση σε χαρακτηριστικά όπως η απορροφητικότητα, η απαλότητα και η διαθεσιμότητα διαφορετικών επιλογών ανάλογα με τις ανάγκες χρήσης. Η εταιρεία συνδέει τη νέα σειρά με μια πιο συνολική προσέγγιση γύρω από την καθημερινή φροντίδα, δίνοντας βάρος όχι μόνο στην αποτελεσματικότητα, αλλά και στην αίσθηση άνεσης.
Σε επίπεδο επικοινωνίας, η καμπάνια που συνοδεύει τη νέα σειρά δίνει μεγαλύτερη έμφαση στην κατανόηση των αναγκών των γυναικών. Με αυτόν τον τρόπο, η φροντίδα παρουσιάζεται ως μέρος της καθημερινής εμπειρίας και όχι μόνο ως ζήτημα τεχνικών χαρακτηριστικών.
Η βράβευση της Always Ultra αναδεικνύει ευρύτερα τη βαρύτητα που αποκτούν οι κατηγορίες προσωπικής φροντίδας, όπου η καινοτομία δεν περιορίζεται μόνο σε τεχνικές βελτιώσεις, αλλά συνδέεται όλο και περισσότερο με την εμπειρία του χρήστη και με πιο σύνθετες ανάγκες της καθημερινότητας. Η συγκεκριμένη διάκριση δείχνει επίσης ότι σε ώριμες κατηγορίες της αγοράς, όπως τα προϊόντα γυναικείας υγιεινής, η διαφοροποίηση περνά πλέον και μέσα από στοιχεία που σχετίζονται με την άνεση, την αίσθηση ασφάλειας και τη συνολική εμπειρία χρήσης.
