Χρυσό και Χάλκινο Βραβείο για την InterMed στα FOOH Awards 2026

Δύο διεθνείς διακρίσεις απέσπασαν καμπάνιες προϊόντα της InterMed στα FOOH Awards 2026, τον ετήσιο θεσμό της πλατφόρμας FOOH.com για δημιουργίες που αξιοποιούν τεχνολογίες CGI, τρισδιάστατης απεικόνισης και μικτής πραγματικότητας. Οι δύο ψηφιακές καμπάνιες, που δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με την CGWORKS, κέρδισαν το Χρυσό και το Χάλκινο Βραβείο — δύο από τα τρία βραβεία της κατηγορίας Health & Beauty. Ειδικότερα, οι δύο καμπάνιες διακρίθηκαν ως εξής:

Χρυσό Βραβείο (Gold Award) για την καμπάνια Luxurious SunCare Sun Protection Drops SPF50+

Με φόντο το κέντρο της Αθήνας, το προϊόν εμφανίζεται να βγαίνει από μια διαφημιστική πινακίδα και να απελευθερώνει σταγόνες πάνω από τους περαστικούς. Οι σταγόνες σχηματίζουν ομπρέλες, καπέλα και ασπίδες, αποδίδοντας οπτικά την έννοια της προστασίας.

Χάλκινο Βραβείο (Bronze Award) για την καμπάνια The Skin Pharmacist Caffeine Eye Serum

Η καμπάνια αξιοποιεί τον κυκλικό κόμβο στο Μαρούσι ως αναφορά στο ανθρώπινο μάτι, ενώ η κίνηση και το επιβαρυμένο αστικό περιβάλλον παραπέμπουν στην κουρασμένη όψη των ματιών. Μια κατασκευή στο κέντρο του κόμβου ανοίγει και αποκαλύπτει το προϊόν, καθώς η ατμόσφαιρα καθαρίζει και το τοπίο μεταμορφώνεται, αποδίδοντας το μήνυμα της αναζωογόνησης της περιοχής γύρω από τα μάτια.

Οι καμπάνιες FOOH

Τα FOOH Awards είναι ένας διεθνής διαγωνισμός αφιερωμένος στις καμπάνιες Fake Out of Home (FOOH), μια μορφή ψηφιακής διαφήμισης που συνδυάζει πραγματικά πλάνα με εικόνες παραγόμενες με υπολογιστή (CGI), τρισδιάστατη απεικόνιση και τεχνολογίες μικτής πραγματικότητας.

Στις δημιουργίες αυτές, προϊόντα, αντικείμενα ή εγκαταστάσεις εντάσσονται ψηφιακά σε πραγματικά τοπία, συχνά σε υπερμεγέθη κλίμακα. Αν και δίνουν την εντύπωση πραγματικών υπαίθριων διαφημιστικών ενεργειών, πρόκειται για ψηφιακά επεξεργασμένα βίντεο, σχεδιασμένα κυρίως για προβολή και διάδοση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Στον διαγωνισμό συμμετέχουν εμπορικά σήματα, διαφημιστικές εταιρείες, στούντιο παραγωγής και ανεξάρτητοι δημιουργοί. Η κριτική επιτροπή αξιολογεί τις συμμετοχές και επιλέγει όσες περνούν στη βραχεία λίστα, ενώ η τελική κατάταξη προκύπτει από δημόσια ψηφοφορία της κοινότητας της πλατφόρμας. Η πρώτη, η δεύτερη και η τρίτη θέση κάθε κατηγορίας λαμβάνουν αντίστοιχα Χρυσό, Αργυρό και Χάλκινο Βραβείο.

Στη διοργάνωση του 2026, η κριτική επιτροπή ήταν εξαμελής και περιλάμβανε επαγγελματίες από τους τομείς της δημιουργικής τεχνολογίας, της διαφήμισης, του μάρκετινγκ, της σκηνοθεσίας, της παραγωγής, της τρισδιάστατης δημιουργίας και των οπτικών εφέ.

Οι δύο διακρίσεις αναδεικνύουν την επιλογή της InterMed να αξιοποιήσει μια σύγχρονη και πρωτότυπη μορφή ψηφιακής επικοινωνίας. Και στις δύο καμπάνιες, οι ιδιότητες των προϊόντων μετατρέπονται σε άμεσα αναγνωρίσιμες οπτικές μεταφορές: η προστασία αποδίδεται με ομπρέλες, καπέλα και ασπίδες, ενώ η αναζωογόνηση της περιοχής των ματιών με τη μεταμόρφωση του αστικού τοπίου. Με αυτόν τον τρόπο, η τεχνολογία δεν λειτουργεί μόνο ως εντυπωσιακό εφέ, αλλά ως μέρος της ίδιας της αφήγησης.