Η ΜΕΓΑ επιστράτευσε το Pepper της ORTEM HELLAS για την πρωτότυπη προωθητική ενέργεια «BACK TO SCHOOL»
Ένα ανθρωποειδές κοινωνικό ρομπότ επιστράτευσε η ΜΕΓΑ για την προωθητική ενέργεια «BACK TO SCHOOL», που σχεδίασε και οργάνωσε στο GRAND ΜΑΣΟΥΤΗΣ Καλαμαριάς. Το Pepper της ORTEM HELLAS A.E. υποδέχθηκε μικρούς και μεγάλους και τους προσκάλεσε να συμμετάσχουν σε διαδραστικά παιχνίδια και quiz με θέμα την επιστροφή στο σχολείο και την προσωπική υγιεινή.
Η δράση πραγματοποιήθηκε την Παρασκευή 28 και το Σάββατο 29 Αυγούστου και αποτέλεσε την πρώτη οργανωμένη προωθητική ενέργεια προϊόντων σε ελληνικό supermarket με τη συμμετοχή κοινωνικού ρομπότ. Με την αξιοποίηση του Pepper, η ΜΕΓΑ έφερε την κοινωνική ρομποτική σε μια οργανωμένη προωθητική ενέργεια στο ελληνικό λιανεμπόριο.
Κατά τη διάρκεια της δράσης, το Pepper επικοινωνούσε με τους επισκέπτες μέσω φωνητικής αλληλεπίδρασης και της ενσωματωμένης οθόνης αφής του. Τα ειδικά σχεδιασμένα quiz και παιχνίδια είχαν θεματολογία γύρω από τη σχολική καθημερινότητα, την προσωπική υγιεινή και τις συνήθειες των παιδιών. Η ανταπόκριση του κοινού ήταν θετική, με μικρούς και μεγάλους να συμμετέχουν ενεργά στη διαδραστική εμπειρία.
Στον ειδικά διαμορφωμένο χώρο της δράσης, μια κατασκευή σε μορφή σχολικού λεωφορείου πλαισίωνε την παρουσία του Pepper και ενίσχυε το θέμα της επιστροφής στο σχολείο. Στο σημείο παρουσιάζονταν προϊόντα Wet Hankies, BabyCare και ΜΕΓΑ, ενώ στα παιδιά προσφέρονταν και αναμνηστικά δώρα.
Για την υλοποίηση του «BACK TO SCHOOL», η ORTEM HELLAS A.E. ανέλαβε την τεχνική προετοιμασία, την παραμετροποίηση και την υποστήριξη του Pepper, καθώς και την ανάπτυξη του διαδραστικού περιεχομένου που χρησιμοποιήθηκε στην επικοινωνία με τους επισκέπτες. Η ενέργεια φιλοξενήθηκε στο GRAND ΜΑΣΟΥΤΗΣ Καλαμαριάς.
Η αξιοποίηση κοινωνικών ρομπότ στο λιανεμπόριο δεν είναι νέα διεθνώς. Ήδη από το 2014, το Pepper χρησιμοποιήθηκε στην Ιαπωνία σε καταστήματα ηλεκτρονικών ειδών για την παρουσίαση μηχανών καφέ Nescafé και την επικοινωνία με τους πελάτες, ενώ το 2015 δοκιμάστηκε στα καταστήματα Loft σε ρόλο συμβούλου ομορφιάς, απαντώντας σε ερωτήσεις και προτείνοντας προϊόντα ανάλογα με τις ανάγκες και τις προτιμήσεις των καταναλωτών.
Η προωθητική ενέργεια της ΜΕΓΑ δείχνει πώς τα κοινωνικά ρομπότ μπορούν να αποκτήσουν πιο ενεργό ρόλο στο λιανεμπόριο, λειτουργώντας ως μέσο παρουσίασης προϊόντων και επικοινωνίας με το κοινό. Παράλληλα, αποτελεί μια εφαρμογή experiential marketing, όπου η τεχνολογία και η συμμετοχή του καταναλωτή δίνουν περισσότερο διαδραστικό χαρακτήρα σε μια συμβατική προωθητική ενέργεια.
