Καφές και πρωτεΐνη μαζί σε ένα ρόφημα από τα Starbucks

Ένα νέο προϊόν που συνδυάζει καφέ και πρωτεΐνη φέρνουν στην ελληνική αγορά τα Starbucks, επιχειρώντας να απαντήσουν στην αυξανόμενη ζήτηση για πιο θρεπτικές και πρακτικές επιλογές στην καθημερινότητα. Πρόκειται για έτοιμο προς κατανάλωση ρόφημα (Ready-To-Drink – RTD), που εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση σύνδεσης της διατροφής με την ευεξία και τη λειτουργικότητα.

Καφές και πρωτεΐνη στο ίδιο ρόφημα

Η νέα σειρά έτοιμων προς κατανάλωση ροφημάτων (RTD) των Starbucks, βασίζεται στον συνδυασμό καφέ και πρωτεΐνης, μια τάση που κερδίζει έδαφος διεθνώς. Τα ροφήματα διατίθενται σε δύο γεύσεις, καραμέλα-φουντούκι και καφέ λάτε, ενώ περιέχουν 20 γραμμάρια πρωτεΐνης ανά συσκευασία.

Δεν περιέχουν προσθήκη ζάχαρης και έχουν χαμηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, στοιχεία που ενισχύουν το προφίλ τους ως επιλογή που συνδυάζει ενέργεια και διατροφική αξία. Ο καφές τύπου Arabica συμβάλλει στη γεύση και την τόνωση, ενώ η πρωτεΐνη γάλακτος αποτελεί το βασικό στοιχείο διαφοροποίησης.

Η συσκευασία των 330 ml έχει σχεδιαστεί για άμεση κατανάλωση, καλύπτοντας τις ανάγκες ενός κοινού που αναζητά πρακτικές λύσεις στην καθημερινότητά του.

Στροφή στα «λειτουργικά» ροφήματα

Η είσοδος των Starbucks, στη συγκεκριμένη κατηγορία συνδέεται με τη δυναμική που καταγράφουν τα τελευταία χρόνια τα έτοιμα προς κατανάλωση ροφήματα καφέ (RTD) αλλά και τα πρωτεϊνούχα ροφήματα. Οι δύο αυτές κατηγορίες αναπτύσσονται σταθερά, αντανακλώντας τη στροφή των καταναλωτών προς επιλογές που συνδυάζουν ευκολία και διατροφική αξία.

Ο συνδυασμός καφέ και πρωτεΐνης δημιουργεί μια νέα υποκατηγορία, η οποία απευθύνεται σε όσους αναζητούν πρακτικές λύσεις που καλύπτουν τόσο την ανάγκη για ενέργεια όσο και για θρεπτικά συστατικά. Παράλληλα, η ισχυρή παρουσία της εταιρείας στην αγορά καφέ ενισχύει τη δυναμική του προϊόντος, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση μιας πιο σύγχρονης εικόνας για την κατηγορία.

Δυναμική ανάπτυξη διεθνώς

Η ανάπτυξη της συγκεκριμένης κατηγορίας δεν είναι μόνο θεωρητική, αλλά αποτυπώνεται και στην πορεία του προϊόντος σε άλλες αγορές. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η σειρά αναδείχθηκε ως η κορυφαία στην κατηγορία καφέ με πρωτεΐνη, καταγράφοντας σημαντική αύξηση πωλήσεων και αποσπώντας σημαντικές διακρίσεις.

Αντίστοιχα, στις σκανδιναβικές χώρες και ιδιαίτερα στη Δανία, η ενίσχυση της παρουσίας της στο σημείο πώλησης συνδέθηκε με αύξηση των πωλήσεων, ενώ η διάθεση επεκτάθηκε και σε αγορές όπως η Γερμανία, η Ολλανδία, η Πολωνία, η Γαλλία και το Βέλγιο.

Τα στοιχεία αυτά επιβεβαιώνουν ότι τα ροφήματα που συνδυάζουν καφέ και πρωτεΐνη ανταποκρίνονται σε μια ευρύτερη αλλαγή στις καταναλωτικές συνήθειες, με έμφαση σε επιλογές που συνδυάζουν πρακτικότητα και διατροφική αξία.

Συνεργασία με Arla

Η παραγωγή και διανομή της σειράς στην Ελλάδα πραγματοποιείται από την Arla Foods, μια από τις ισχυρές παρουσίες διεθνώς στον τομέα των γαλακτοκομικών και των προϊόντων με πρωτεΐνη. Η συνεργασία με τα Starbucks, συνδυάζει την τεχνογνωσία στην ανάπτυξη πρωτεϊνούχων προϊόντων με την αναγνωρισιμότητα ενός παγκόσμιου brand στον καφέ.

Στόχος είναι η ενίσχυση της παρουσίας σε μια κατηγορία που αναπτύσσεται, με έμφαση στην ποιότητα, την καινοτομία και τις σύγχρονες διατροφικές ανάγκες των καταναλωτών.

Όπως δήλωσε ο Senior Commercial Manager MBB Starbucks της Arla Foods για Ελλάδα, Κύπρο και Μάλτα, Μανώλης Σερφιώτης: «Με την είσοδό τους στα ροφήματα πρωτεΐνης με καφέ, τα Starbucks ενισχύουν τη θέση τους ως πρωτοπόρος στην καινοτομία στον χώρο των έτοιμων ροφημάτων και ως brand που επενδύει στις βασικές τάσεις της αγοράς, όπως η ευεξία, η λειτουργική διατροφή και η ευκολία στην κατανάλωση».

Η είσοδος των Starbucks, στη συγκεκριμένη κατηγορία αποτυπώνει τη σταδιακή μετατόπιση της αγοράς προς ροφήματα που συνδυάζουν ευκολία, γεύση και διατροφική αξία, διαμορφώνοντας ένα νέο τοπίο στις καθημερινές επιλογές των καταναλωτών.